Happy Calze rinnova il marchio con un nuovo logo, un sito Web e altro ancora

Happy Calze ha un nuovo look.

Dopo due anni di sviluppo, l'azienda svedese di accessori ha presentato un restyling che include un logo rinnovato, nuove etichette, marchio sul prodotto e altro ancora.

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Secondo Laura Frisk, responsabile marketing di Happy Calze, la necessità del rebranding è nata dal desiderio di distinguersi maggiormente sul mercato. "Siamo orgogliosi di essere quel marchio che aiuta le persone a distinguersi, ma sentivamo che il nostro look non rifletteva più lo stesso atteggiamento", ha detto Frisk in un'intervista. "Volevamo davvero creare un nuovo logo che potesse raggiungere questo obiettivo sia dal punto di vista del marketing che dal punto di vista del prodotto."

Per creare Happy Calze 2.0, l'azienda si è rivolta al designer Yorgo Tloupas di Yorgo&Co., con sede a Parigi. Frisk ha affermato che il processo è stato “veramente collaborativo” con Tloupas, che ha lavorato a stretto contatto con il direttore creativo di Happy Calze Paula Maso e l'agenzia creativa interna dell'azienda, The Happy Agency, per sviluppare il nuovo look.

"Alla fine siamo approdati a qualcosa che fosse audace, moderno e contemporaneo, ma che conservasse comunque quell'elemento giocoso per cui siamo conosciuti", ha detto Maso. "Era qualcosa che ci mancava davvero nel nostro marchio."

Maso ha aggiunto che l'elemento “più importante” del redesign è stata la creazione di un'icona per la prima volta. “Questo ci consentirà di marchiare tutti i nostri prodotti in modo distintivo attraverso la nuova icona 'H'. È un dettaglio piccolo ma potente che colpisce tutti i segni, dal distinguersi sui prodotti all'animazione per le funzionalità delle applicazioni digitali.

Altri elementi dell'identità rinnovata includono il marchio aggiornato sui calzini con etichette lavorate a maglia e tessute; due caratteri tipografici personalizzati; una buona dose di nuovi colori principali del marchio e nuove etichette di prodotto con ganci di carta per un movimento sostenibile, consentendo al marchio di sbarazzarsi dei ganci di plastica.

Insieme a questi aggiornamenti, Frisk ha affermato che Happy Soccer rilancerà martedì un nuovo sito di e-commerce che fornirà “un’esperienza semplice ma inaspettata” sia ai nuovi visitatori che ai clienti di lunga data. "Vogliamo essere sicuri di aggiornare tutti i punti di contatto dei nostri clienti con questo lancio", ha affermato Frisk. "Quindi, un nuovo sito di e-commerce è essenziale per il modo in cui i nostri clienti sperimentano la nostra nuova identità."

Questa stessa idea si infiltrerà anche nei negozi Happy Calze. Anche se non è in corso alcun importante programma di aggiornamento del negozio, Frisk ha fatto notare che il marchio ridisegnerà il suo flagship di SoHo a New York City per "allineare sia l'esperienza che lo stile in negozio con la nuova identità visiva del marchio".

Il debutto del negozio ridisegnato è previsto per novembre, ha aggiunto il dirigente.

Il passo finale nel rinnovamento del marchio si presenta sotto forma della prima campagna del marchio Happy Calze, ha aggiunto Frisk. "Abbiamo già realizzato campagne stagionali in passato, ma questa è davvero la prima volta che realizziamo una campagna solo per il marchio", ha osservato.

Per il progetto, la società ha contattato 18 fotografi e registi provenienti da tutto il mondo, la maggior parte dei quali, secondo Maso, Happy Soccer ha lavorato con loro negli ultimi 15 anni. Chiamata campagna "Happiness Everywhere", ogni fotografo aveva il compito di comunicare la propria felicità attraverso una serie di foto.

"L'unico requisito era che mostrassero i piedi per aria", ha detto Maso. “Adoriamo la serie finale di foto. Ogni fotografo ha la propria estetica e i propri pensieri sulla felicità, quindi è stato interessante vedere la campagna riunirsi da punti di vista così diversi”.

Ma, alla fine, Maso e Frisk vogliono che questo aggiornamento sia naturale per il consumatore. "Questo cambiamento del logo non è qualcosa che dovrebbe essere scioccante", ha detto Frisk. “Abbiamo dedicato molta attenzione e intenzione al design mentre miriamo a far crescere la nostra attività. Le persone che apprezzano davvero il colore e la creatività e amano davvero il mondo di Happy Calze capiranno i nostri progressi e questo è tutto ciò che potremmo davvero sperare, a dire il vero."